旅游形象是旅游市场的重要特征,其核心地位正悄然改变，21世纪的"形象时代"（Age of Image），"形象力"已成为市场竞争的主导力量，旅游地形象（TIS）的塑造不仅是旅游资源开发规划的首要任务，更是实现旅游市场良性发展的关键，一个模糊不清的旅游地形象难以吸引潜在游客，反而会给实际旅游者带来平淡的体验，从而降低回头率，而个性鲜明、亲切感强的旅游地形象，则是形成庞大旅游市场的源泉，同时为旅游市场形成长期垄断创造了条件。 旅游形象的建设需要从理念到实践双管齐下，通过深入研究当地文化、历史和自然景观，打造具有独特魅力的旅游地形象，建立完善的旅游宣传体系，利用新媒体平台扩大影响力，这种精准的市场定位和差异化的产品开发，将有助于实现旅游市场的良性竞争与发展。
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