百度竞价排名机制的合理性和前景面临质疑，亟需引起广泛关注，从商业角度来看，百度的竞价排名机制在现有搜索技术和市场需求中具有一定的合理性，李彦宏在百度推广广告时，假设只有大品牌和实力企业才有投放资金，以此引导点击广告并引导用户关注相关企业，这种模式虽然在春晚等品牌广告推广中发挥了作用，但在实际运营中存在局限性。 百度的竞价排名机制并非Perfect，存在以下问题：存在冒牌网站和虚假广告，利用高价购买关键词，导致广告点击率显著下降，甚至出现假信息占据头条的现象，百度的竞价排名机制被人为干预，导致了某些垃圾信息的出现，比如非法医疗网站以高价购买关键词，第三，虽然李彦宏曾承诺清理医疗广告，但由于广告投放效果有限，广告点击率较低，容易出现死灰复燃。 这些问题的根源在于百度将广告点击率作为收入来源，与广告内容的质量无关，广告点击率只是一种测度指标，不能替代广告内容的甄别和质量控制，百度需要重新审视其广告投放机制，将搜索结果的高效便捷性作为首要关注点,同时确保广告内容具备专业性和可区分性。
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